头头电竞

 

头头电竞

 
 
 
 
 
 
(+86-0358) 7329666

 

 
 
  新聞資訊
 
“行走的汾酒2020”正式發布,3年持續迭代,今年有何不同?
    2020/9/3 15:36:47
 

“行走的汾酒2020”正式發布,3年持續迭代,今年有何不同?

 

“行走的汾酒2020”樹立了深度溝通消費者、釋放企業文化核心價值的樣本,也為汾酒未來發展建立了更強的優勢。

 

2020年,因創造了酒業“行走”IP而備受全行業關注的“行走的汾酒”即將踏上新的行程。

 

91日,“行走的汾酒2020”新聞發布會在山西汾陽杏花村舉行,首站廣州站火炬傳遞也同步啟動。

 

本場新聞發布會不僅吸引了120多位嘉賓、媒體到場,還通過新華網“快看”、人民網、云酒直播等平臺進行全網直播,近100萬人在線觀看,“行走的汾酒”關注度再創新高。

 

連點成面,汾酒在“行走”中深化市場布局

 

“行走的汾酒2020”新聞發布會同日,首站廣州站正式啟動,火炬將在深圳市、珠海市、東莞市、廣州市四地進行傳遞,從而以廣州為中心,輻射整個華南市場。

 

回顧汾酒過去兩年多的“行走”,會發現汾酒正加速市場布局。

 

2018年,“行走的汾酒2018”走進濟南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安,覆蓋了華東、華中、華北和西北板塊。2019年,“行走的汾酒2019”走進天津、北京、三亞,覆蓋了華北、華南板塊。

 

“行走的汾酒”所到之處,都借助文化這一載體,進一步加深了與消費者之間的情感聯系,同時通過文化與市場的互動,注入發展的新動能。數據顯示,“行走的汾酒”2018年走過的六個城市,銷售業績均取得明顯增長,特別是在長三角核心地區的上海和浙江市場,銷售額分別比上年同期增長100%以上。

 

不難發現,汾酒“行走”過的城市,多是全國或區域核心城市,對于周邊市場有較強輻射能力。如果把這些點連起來則可以發現,汾酒正在華東、華中、華北、西北、華南等板塊“連點成面”。

 

按照汾酒2020年市場布局規劃,山西、京津冀、魯豫、陜蒙“1+3板塊”市場需求略有增長,江浙滬皖、粵閩瓊、兩湖、東北、西北“5小板塊”則要加大市場拓展力度,汾酒正以“廣度+深度”的方式深化市場布局。

 

“行走的汾酒2020”走進廣州,汾酒將進一步深化華南優勢。按照汾酒的目標,華南作為戰略市場,未來三年平均增速要達到55%。“長江以南作為汾酒的戰略市場,是實現汾酒復興的重要支撐,對汾酒未來發展至關重要”,汾酒黨委書記、董事長李秋喜強調。

 

“行走的汾酒”在市場層面的巨大意義已經得到全行業關注。

 

中國酒類流通協會會長王新國表示,“行走”已經成為汾酒專屬的動作,彰顯了汾酒的力量,為汾酒的高質量與高速度發展,貢獻了“行走”力量,對行業形成重要啟發,也讓全行業對汾酒接下來的市場發展,對酒業接下來的創新升級,充滿了信心和期待。

 

 “行走的汾酒”的自我升級之路

 

2018年啟動以來,“行走的汾酒”已經進入第三年。

 

汾酒總經理譚忠豹認為,汾酒執著于“行走”,緣于其有著不同一般的意義。汾酒的“行走”是一種傳承,一種發展,更是一種突破。“行走的汾酒”在新時代重走“萬里酒路”,是汾酒對工匠精神的一種傳承,是汾酒文化自信的體現。

 

在“行走”同時,“行走的汾酒”也在應行業和企業的現狀而不斷迭代。

 

2018年,酒行業消費升級和強分化的趨勢愈發明顯,打響山西國資國企改革“第一槍”的汾酒,在創下行業公認的汾酒速度之后,進入行業內排位爭先和沖刺的“加速”階段。這一年,“行走的汾酒2018”以文化大巡展的方式,與消費者深度鏈接。

 

2019年,行業集中度進一步提升,汾酒完成“三步并作兩步走,三年任務兩年完”目標任務,進入動力、效率、質量變革攻堅期。“行走的汾酒2019”在既有活動基礎上,通過交互項目、VR視頻、文創產品等方式,進一步強化消費者體驗,同時通過文化與市場的互動,注入發展的新動能。

 

進入2020年,新冠疫情對酒行業產生了深刻影響,提前完成國企改革任務的汾酒,進入“增量、存量全面發展”的高質量增長階段。在這一背景下,“行走的汾酒2020”繼續迭代。

 

汾酒副總經理常建偉透露,“行走的汾酒2020”改變了過去活動時間周期短、以文化大巡展為主要內容的形式,重點突出整體活動,“走出去”和“請進來”相結合,文化傳播與市場營銷相結合,在傳播、形式、效果、策劃等方面實現全面升級。

 

此次“行走的汾酒2020”廣州站將舉辦新聞發布會、文化大講堂、名家對話、火炬傳遞、文化大巡展、媒體互動6大活動,其中一座集視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種感官體驗為一體的“五感官體驗館”,將為消費者提供沉浸式體驗。

 

譚忠豹認為,廣州是新時代全面深化改革開放的新高地,也是汾酒長江以南市場突破戰略的突破點,汾酒將通過“行走的汾酒2020”廣州站活動,在廣州讀懂汾酒、在汾酒中品味廣州,尋找發展共鳴,譜寫汾酒作為中國酒魂與廣州這座改革開放試驗田之間交融與發展的新篇章。

 

無論是傳播、形式、效果、策劃上的升級,還是豐富多彩的活動,“行走的汾酒2020”全面升級,本質是汾酒“消費者思維”的體現,讓消費者近距離體驗汾酒文化、品質優勢,同時,邀請文化大家與汾酒互動,探尋汾酒與城市之間的鏈接。

 

中國酒業的汾酒擔當

 

“行走的汾酒2020”啟動之際,正值“十三五”收官、“十四五”開局之年,也是中國經濟進入“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”新發展格局的關鍵節點。

 

這也賦予了“行走的汾酒2020”特殊意義。

 

王新國表示,“行走的汾酒”有創新、文化、酒業擔當三大重要意義。“行走的汾酒2020”在特殊時代背景下舉辦,將在市場上掀起新一輪的清香潮流,為酒業未來發展樹立了信心,同時體現了汾酒和酒業的主動擔當,為“六穩”“六保”盡酒業力量,助力國民經濟深化國內國際雙循環格局,打造未來發展新優勢。

 

當前,酒行業競爭日益激烈,過去單純依賴營銷的增長方式已經不可持續,文化競爭力成為頭部企業提升綜合競爭力和品牌形象與地位的抓手。汾酒借助“行走的汾酒”這一文化IP,正表現出更強的競爭力。

 

上半年,山西汾酒實現營收69億元,同比增長7.8%;凈利16.05億元,同比增長33.05%,省外市場、中高端產品、電商渠道都呈現快速增長態勢。半年報的靚麗業績,也從側面證明了“行走”的積極意義。

 

對于酒業來講,“行走的汾酒2020”樹立了深度溝通消費者、釋放企業文化核心價值的樣本,也為汾酒未來發展建立了更強的優勢。近日,李秋喜在接受采訪時表示,計劃用“三個五年”,把汾酒建設成為世界一流企業。可以預見,“行走的汾酒2020”將在其中貢獻重要力量。

 

 

來源:云酒頭條

  關閉窗口

會員之家 | 聯系我們 | 客戶反饋

BANQUANSUOYOU:SHANXIXINGHUACUNFENJIUJITUANYOUXIANZERENGONGSI