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七天六大活動,行走的汾酒昨晚“點亮”珠江
    2020/9/7 10:10:11
 

七天六大活動,行走的汾酒昨晚“點亮”珠江

 

晉風粵韻,一見鐘“清”。

 

96日晚,“行走的汾酒2020”文化大巡展暨“點亮珠江”儀式,在廣州“會客廳”花城廣場精彩上演。

 

作為整個酒行業2020年以來在一線城市舉辦的第一場戶外活動,“行走的汾酒2020”受到空前關注。

 

中國酒類流通協會會長王新國,汾酒副總經理常建偉,中國酒類流通協會秘書長秦書堯,南方周末黨委副書記、總經理姚偉新,廣東省酒類行業協會會長彭洪,廣東龍泉名品集團董事長溫澤凱等以及來自全國各地的主流媒體、廣州各界的文化學者、經銷商與消費者代表,共同出席了當晚的儀式活動。

 

除了“敢為天下先”的精神,已經行走了兩年的“行走的汾酒”,在今年也進行了全方位的升級,給消費者帶來了全新的沉浸式體驗。而在汾酒復興的戰略中,“行走”也逐漸有了更多的意義和使命。

 

七天六大活動,升級之后有哪些亮點?

 

廣州花城廣場,被譽為廣州的“會客廳”,周邊建筑林立,雙子塔俯視群樓,人流密集。“行走的汾酒2020”主場地炫目的燈光亮起,高清巨幕上汾酒的歷史故事開始播放,便立即吸引眾多觀眾駐足欣賞。

 

這是過去兩年“行走”中,少見的在夜晚,

 

以現代化的聲光電技術,結合汾酒的傳統文化進行演繹,這樣的夜晚汾酒過去兩年的“行走”中并不多見。通過一場震撼的視頻燈光秀,汾酒向觀眾充分展示了傳統文化的魅力。

 

事實上,今年,“行走的汾酒2020”進行了全方位的升級,七天內接連開展了新聞發布會、文化大講堂、名家對話、火炬傳遞、文化大巡展以及“點亮珠江”等六大活動,在延續此前經典環節的同時,更加突出整體性,內容上亦有不少精彩紛呈的創新。

 

比如,火炬傳遞一直是“行走的汾酒”極具有儀式感的內容。這一次,象征著中國白酒6000年生生不息的文化圣火,再次從杏花村啟程,奔赴嶺南大地,并先后在深圳市、珠海市、東莞市、廣州市四地進行傳遞。在同一個省份的四個城市傳遞火炬,這在“行走的汾酒”活動中也屬首次。

 

作為“行走的汾酒2020”最具特色的部分,主辦方在花城廣場用專業設備搭建起一座集視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種感官體驗為一體的“五感官體驗區”,為消費者帶來了全新的沉浸式體驗方式。

 

與傳統的品鑒不同,當觀眾分別沉浸于“一見鐘清”“清新悅耳”“暗香清嗅”“觸景生清”“清味雋永”所代表的五種感官體驗的場景中時,不管懂不懂酒,都能立馬Get到這些現代科技帶來的極致體感。

 

比如在聽覺體驗中,觀眾將聆聽到有關汾酒的詩詞朗讀、山西商人的叫賣、山西話的酒令等,讓他們從聲音層面了解汾酒內涵,感受山西文化;觸覺體驗中,觀眾可以通過現場提供的釀酒原材料,近距離體驗汾酒地道的原料品質……通過五感體驗,觀眾對汾酒的產品、故事有了更多的了解,不少觀眾紛紛主動“嘗鮮”,全情投入體驗,并紛紛點贊。

 

此外,在文藝表演環節,主辦方將嶺南文化中極具特色的黎家獅請到現場,在嘉賓為其“點睛”之后,又為在場觀眾獻上了一場精彩的獅舞。

 

在疫情防控形勢好轉、內循環加速啟動的背景下,“行走的汾酒2020”不僅成為今年酒業首個在一線城市舉辦的戶外推廣活動,自身也得到了全面升級,在酒類行業活動中又一次成為標桿之作。

 

同時,“行走的汾酒2020”全面升級,本質上也是汾酒“消費者思維”的體現,是讓消費者近距離體驗汾酒文化、品質優勢的生動實踐。

 

“行走”再解讀:為什么是廣州

 

每一年,“行走的汾酒”的“下一站”都會成為行業關注的焦點。回顧過去兩年來其走過的九個城市,都是所屬區域的核心城市。

 

而在此次“行走的汾酒”活動當中,一個問題再次被提及:為什么是廣州?

 

王新國表示,廣東是改革開放的先行地,汾酒是山西省新一輪國企改革的“排頭兵”;廣州是宜居宜業宜游的國際大都市,汾酒是“最干凈、最純正、最健康、最文化”的以高標準打造的高品質白酒;廣州正科學謀劃,探索進一步優化廣州強項,提升城市競爭力,汾酒正加速復興進程,要在三個五年內,把汾酒打造成世界一流企業……

 

他表示,“‘行走的汾酒2020’走進廣州,是一場改革者之間的對話,是一場美好生活與清香品質的融合,更是一場關于更美好未來的約定”。

 

在常建偉看來,作為“行走的汾酒2020”第一站,選擇廣州,有著重要的意義。

 

汾酒與廣州歷史聯通,表現在源自歷史的親近關系;氣息相通,表現在改革開放不止的決心;氣質共融,突出表現為重要的時代地位。

 

比如,1915年巴拿馬萬國博覽會上,汾酒榮獲甲等大獎章并名揚海外,其出海的起點正是廣州。進入新時代,汾酒曾在2013年、2018年,兩次將至關重要的年度經銷商大會設在廣州召開。

 

常建偉表示:“今天,汾酒走進廣州,走進廣東,就是要把最好的汾酒文化、最好的汾酒,展現給廣東消費者,并在交流與碰撞中,尋找更多的共通點,達到汾酒這杯酒與廣州這座城更深層次的交融。”

 

媒體人出身的姚偉新,則在致辭中分享了汾酒和廣東美食之間的不為人知的故事。

 

據其介紹,目前已知最早的清朝光緒年間出版的粵菜菜譜《美味求真》,記錄的廣州及周邊地區180道菜的做法中,有11種臘味制品都用汾酒做配料。而廣州臘味名店“八百載”,其太上皇臘腸之所以“食過返尋味”,也是因為選用了上好的山西汾酒進行制作。

 

姚偉新高度評價了此次“行走”的意義,稱這種親密的互動和坦誠的交流,必將引發市場追捧,再創汾酒輝煌,并表示:“作為中國發行量最大的新聞周報和最著名的媒體品牌之一,南方周末將與汾酒一起,見證行走的力量,共享輝煌的榮光!”

 

廣東龍泉名品集團是汾酒在廣東的重要戰略合作伙伴,據董事長溫澤凱介紹,早在2017年,龍泉名品集團就與汾酒達成戰略合作,代理銷售青花汾酒等系列產品,且三年來效益顯著。

 

“汾酒在廣東的熱銷,離不開‘最干凈、最純正’的品質優勢;離不開‘中國酒魂’的品牌優勢;離不開國企改革注入的新動能,離不開營銷、產品、渠道的科學布局,離不開對于渠道商的關懷與指導。”溫澤凱表示,汾酒的到來,豐富了廣東消費者健康飲酒、飲健康酒和文化飲酒、飲文化酒的飲酒選擇,是廣東酒類渠道商的財富商機。

 

“行走”是“活態文化”最直接的表現形式

 

將汾酒與廣州在文化、歷史、消費習慣等各方面的關聯,通過一連七日的活動充分表達,其背后,則蘊含著汾酒對于在新時代、新背景下進行文化傳播的思考——作為此次“行走的汾酒2020”的重要組成部分,在文化大講堂活動上,汾酒黨委書記、董事長李秋喜首次發布了汾酒“活態文化”戰略。

 

“活態文化的核心,就是對傳統文化的創造性轉化和創新性發展。”李秋喜解釋說,汾酒文化既要著力于酒文化、品牌文化,更要在企業文化方面進行創造性轉化、創新性發展,讓汾酒“活態文化”成為汾酒人中國酒魂復興時代的精神指引和內在動力。

 

“活態文化”最注重一個“活”字,與之相關的有靈活、活躍、鮮活、活動……而“活態文化”的營銷戰略,則包括“文化中國”營銷、事件營銷、技術營銷、文旅營銷、全員營銷等內容。

 

如此看來,“行走的汾酒”這一文化IP,已然成為“活態文化”的一個重要載體和窗口,比如在花城廣場大放異彩的“五感體驗區”,便是“活態文化”的最佳表現形式。

 

同時,“行走的汾酒”也被稱為汾酒“活態文化”建設發展方面領先的一個重要標志。如王新國在“行走的汾酒2020”新聞發布會上所說,“行走”已經成為汾酒專屬的動作,彰顯了汾酒的力量,為汾酒的高質量與高速度發展,貢獻了“行走”力量,對行業也形成重要啟發。

 

李秋喜也對“行走的汾酒”提出了更高的要求——“行走的汾酒”要成為汾酒“活態文化”改革的排頭兵,為汾酒文化改革提供經驗、提供案例、提供思路。

 

這對于“行走的汾酒”這一大IP來說,既是肯定,更是責任。

 

可以預見,隨著行走的腳步越遠,汾酒文化改革所取得的經驗也將越廣。

 

 

來源:云酒頭條

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